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正文 第290章 美好的明天
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    苏淮的话从字面上看特别简单,然而对于真正能够理解女装格局的人而言,却有着一种振聋发聩般的效果。

    因为这是一种整体思路上的颠覆,是跳出藩篱的新尝试。

    而且,从苏淮的措辞上来看,他的意思并不是普通意义上的赚粉丝钱,还包含了一些很新的东西。

    只不过,一时之间,张大奕想不透。

    “你的意思是……学习那些明星,做粉丝向的潮牌?”

    “不一样。”

    苏淮摇摇头,让张大奕更懵了,但是也更兴奋了。

    此时,明星自建品牌并未形成风潮,只有几个并不算成功的先行者,学他们是学不成的。

    “目前有点名气的明星品牌就那么几个,少女时代郑秀妍的Blanc&Eclare,Sarah的SJP,东方神起金在中的Moldir,陈冠希的Clot……思路其实还是局限于卖名气。”

    苏淮的分析,让张大奕聚精会神,愈发专注。

    “正经品牌卖产品,想走捷径的明星卖名气,这是目前的两条常规路线。

    卖名气的星牌往往特别缺乏后劲,因为花无百日红,粉丝对于明星的强烈信仰是基于作品的,长时间没有成功的作品面世,粉丝也会累,会逐渐变得不愿意买单,郑秀妍就是一个很好的例子。

    而且明星在这方面有一個天生的弱点——他们必须保持格调,保持神秘感,不能和粉丝走得太近。

    你能想象郑秀妍开直播不停和粉丝叨逼叨推荐货品吗?

    不行的,一旦她失去了神秘感,在镜头前暴露出单调乏味的一面,粉丝滤镜便会破掉,东西更卖不出去了。

    你要知道,并不是每个人都适合当网红的。

    明星有明星的技能,偶像有偶像的长处,而能以直播形式吸粉则是另外一种能力。”

    后世里,尝试过带货的明星也不少,但是能做到相对成功的就那么几个,极其考验个人天赋。

    总有人以为带货没有门槛,名气大了就行,其实不对,真没那么简单。

    邓紫棋或许可以,张碧晨肯定不行。

    孟子义杨超越也有潜力,但是得转换思路,而娜扎和刘亦菲百分之百白给。

    “这不是名气大小的问题,和红不红也没有关系,而是你有没有能力通过直播的形式来展现出吸粉特质——吸泛粉颜粉都不行,必须得是商业粉。

    有这种能力,你们才可以积聚起垂直商业粉。

    没有这种能力,再火的明星都只能卖一时的名气,用热度换钱。”

    张大奕听得入了神,不由自主的追问:“那我的胜点在哪里?”

    “你的粉丝一直都是垂直度超高的商业粉,否则,为什么所有的电商机构都想复制张大奕?”

    苏淮捧了她一句,但也是实话。

    “所以伱不要学那些搞潮牌的明星,以为在设计上下点功夫就可以尽情割粉丝韭菜了,这种思路有很大的问题。”

    “我不明白。”张大奕摇摇头,理解力真的跟不上了。

    苏淮倒也不奇怪,因为在当前时间点上,在全世界范围里,真正走通了这条路的网红不超过三个人,而且规模都不大。

    “你要做的不是卖名气。”

    苏淮深深注视着张大奕,语气一字一句的加重。

    “你要贴近你的粉丝,与她们共情,贩卖共同的理想,带领她们往前冲,走在最前面,却不走远……能想明白吗?”

    张大奕努力思考,近乎全力以赴,仍然只想明白了一部分。

    “你的意思是,我要更加接地气,贴近粉丝心灵,和明星区别开,不高高在上,表现出一种我和她们是同类人的感觉?”

    “差不多吧,你要讲一个灰姑娘变成公主的故事。你要和她们灌输很多事,你要充分暴露自己的弱点,把自己降下去。”

    苏淮加强语气放慢语速,继续深化概念。

    “比如你应该在日常直播中加入更多的闲聊,内容更倾向于你的幸运,然后才是努力。

    我可以试着替你总结一下表述思路——

    我张大奕不是学习那块料,演戏我更没那份能耐,有娱乐公司找过我,吓得我连夜跑路,唱歌也不好听,总之我就是一个平平无奇的普通女人。

    但我一路走来还挺幸运的,得到了不少人的帮助。

    为什么帮我?

    我会来事儿啊!

    去比较重要的场合,或者和很重要的人会面,我都会非常重视,精心准备。

    比如仔细化个妆,认认真真挑一身合适的衣服,提前想好怎么表现,有时候碰到自己不太懂的话题,我宁肯一整场都不开口,就坐在那儿微笑,都不会乱插话。

    姐妹们,千万不要觉得这是舔,你去一个地方,所有人都比你强,那你不得保持尊重吗?

    像我这种普通姑娘能做的本来就不多,那么最基本的礼仪就是闭嘴,给大佬倒茶。

    其实年轻女孩子能够做好三件事就很厉害了,真的。

    第一是把自己打扮得整洁漂亮,第二是时刻保持言行举止的大方得体,第三是心态上的努力上进。

    谦虚点,不懂你就私下里问嘛,真正的贵人肯定不会嘲笑你,你找他们请教,他们比你做什么都开心。

    你们看我现在挺独立的,其实我不也是从小白一点点走过来的吗?

    心态摆正,再加上一点点幸运,二十五六岁的时候赚到第一桶金或者对事业方向,真不难的。”

    讲到这里,苏淮顿了顿,然后问她:“能想明白我这番话的深层意义吗?”

    如此清晰具体的举例,张大奕是真的懂了,猛猛点头。

    “我明白了!给粉丝灌鸡汤!”

    额,企业级理解。

    行吧,话糙理不糙。

    张大奕激动的继续道:“我的核心粉丝——就是最有购买力和购买欲望的那种垂直商业粉,以年轻女孩居多。

    她们正在上学或者刚进社会,正需要这种来自成功前辈的指点,或者叫鼓励。

    所以,当我降低了成功的难度,模糊了这中间需要付出的艰辛努力,让‘成为下一个张大奕’变成一件简单的、可以复制的事,那么我就会得到粉丝的全力支持!

    因为她们想成为我,想轻松的成功,想要变得有魅力,受欢迎,自由独立,但是唯独不想吃苦受累!

    我要给她们造梦!”

    张大奕确实理解了成为“心灵导师”的核心。

    但是,看着她的狂热,苏淮是真怕她跑偏,成为曲曲那种负面影响力的源头。

    “造梦这个理解是对的,但是鸡汤绝对不能乱灌。”

    苏淮肃然提醒她:“从你口中传达出来的观念必须是正向的,你夸大了幸运的作用,但也教会了她们正确的态度——

    保持美丽,注重形象,端庄仪态,举止得体,努力上进,讨人喜欢。

    这些都是符合道德的做人原则。

    你卖衣服,她们得到鼓励,尽管这些还远远不够成为你,但是她们因此变好了,所以这个模式才能够循环下去。

    我估计大部分女生都只能做到保持美丽和注重形象,就连举止得体都够呛能坚持住,不过这样一来,她们哪怕失败了也不会怪到你头上,你永远不会受到‘造梦’的反噬。

    可是如果你教她们一些不好的东西,那么不管成功或者失败,你都会成为众矢之的。

    记住,你是一个想要带领她们变好的姐姐,不是在教她们媚男!

    这条红线千万不能跨过去,否则,现在赚多少,以后就得吐出去多少,明白吗?”

    “我本来也不是媚男的人啊!”

    张大奕不屑撇嘴:“男人对于我而言,只是橱柜里的玩具!”

    她确实是这样的人,洒脱得一批。

    但是苏淮又掰了她一下:“这就过了,直播的时候别胡说,重新再组织一下语言。你可以独立,也可以是一只自由的鸟,但是没必要太偏激。”

    “这还偏激?”

    张大奕瞪大眼睛,唯独在这件事上有点不服。

    “那我的粉丝里一大半都是偏激的女性全力主意者,我这不是跟她们共情吗?”

    “你以为这是好事儿?”

    苏淮不屑冷笑,接下来只用两句话就把她干傻眼了。

    “女为悦己者容!

    不想向异性展现魅力的女人,怎么可能花大价钱买你的轻奢衣服?

    那些极度偏激的女人,压根就不算是你的核心商业粉,反倒是你的退货率的最大源头。

    她们的认可和追捧,一文不值,你有什么必要去讨好她们?!”

    “啊?!”

    张大奕又双叒叕傻眼了,但是这个道理其实并不难想通,很快,她便悚然惊醒。

    “卧槽!对啊!正常的好看女生怎么会敌视男人?我微博里声量最大的那帮xxn,现实里八成有点啥毛病,确实不太可能买我衣服哈……”

    “还行,还不算太傻。”

    苏淮满意点头,笑呵呵竖起大拇指,哄小孩似的。

    态度不端正,道理是正的。

    “你要想明白什么样的粉丝最有价值。

    那种性格很好的,高学历高素养的,生活优渥心态平和的,有点小叛逆但是自尊心强的,爱慕虚荣喜欢吸引眼球的,钱多人又懒的……

    这些人,品牌认同感高,复购率高,退货率低,认可你的人就能接受高溢价,是最好的粉丝。

    甚至,那些媚男的女人也比xxn有价值,想花枝招展总得有装备吧?

    我跟你讲,情感内衣都是她们买得最凶……”

    “卧槽!”

    张大奕用一种很诡异的眼神看着眼前的弟弟:“小朋友,这么偏门知识你又是从哪学来的?”

    “你别管,我路子野。”

    狗淮摆手不答,反问道:“你现在整明白要怎么走新路了吗?”

    “明白!”

    张大奕信心满满:“搞人设呗!直播的时候不再一个劲的卖货,留下适当的时间和粉丝聊天,拉家常,分析情感问题,建立同向共鸣,适当给她们灌鸡汤做知心大姐姐……这TM是正经主播吗?”

    苏淮忍着笑意回道:“怎么不是?这叫陪伴型情感主播。”

    真的,这类主播卖货不用吆喝123开抢,也不用煽动她们“买它”,风格不如李佳琪那么有侵略性,但是更适合高价女装。

    “这可是我的不传之秘,你就学着吧!”

    张大奕顿时翻了个白眼。

    她没信这句话,但是信了苏淮的整体分析。

    太精妙,太有创建性了。

    讲句不好听的,就目前市面上那些明星和网红,集合他们所有团队的智慧,都摸不着苏淮的边儿。

    “弟弟,你这脑袋瓜子到底怎么长的啊?”

    “没什么,比别人多吃了几年干饭而已。”

    苏淮又讲了一句大实话,但是她不信,这到底是聪明还是不聪明呢?

    不管怎样,张大奕的风格总算是明确下来了。

    在前世,张大奕被业内认为是最可惜的主播之一,另外一个是李子柒。

    她俩都具备开创性的意义,一个是在蛮荒年代把网红的上限拔高了,一个是在国际上起到了巨大的文化输出作用。

    张大奕更早一些,她以纯素人的身份,发展得比吃到王思明红利的雪梨好N倍,可谓是天生的网红圣体。

    但是,过了16年之后,她的发展路线就歪掉了。

    受困于女装的钱少事儿多,懒得再吃屎的她把精力转向了拓展自建品牌,在口红、面膜、粉底液等烂品上面消耗掉了太多粉丝信任度。

    就算没有蒋太子事件,她也会被薇娅和李佳琪彻底甩开。

    不过,若是只讲个人魅力,那么她和薇娅不是一个级别的,真当蒋太子没见过美女啊?

    淘宝里一票90分的好看姑娘,天猫商家来谈开店必带女公关,杭州的商K更是黑白荟萃,如果有哪个淘宝小二没试过国际三明治,那他的网名指定叫做白木纯时。

    蒋太子的抵抗力相当强,所以更能证明张大奕的魅力。

    所以,其实业内一直有种声音:如果张大奕没走错路,压根就不会有后面那些女主播什么事。

    苏淮不知道是不是这样,但现在,验证的机会来了。

    从明年开始,星虞要开始大规模建设,虞姬能赚钱但不适合上新闻,圈圈还需要发育,张大奕很有可能是星虞最重要的影响力来源。

    这趟来杭州,苏淮看似没干什么正经事,其实已经在整体布局中落定了最关键的一子。

    明年能不能彻底起飞,就看她发挥到什么程度了。

    市场就在那里,早起的人吃第一口,有本事的人通吃。

    苏淮早起,奕姐卖力,大家都有美好的明天。



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